Reklama

Celem podręcznika jest zaprezentowanie usystematyzowanej wiedzy z zakresu reklamy, prowadzącej czytelnika przez wszystkie etapy całego procesu planowania i zarządzania działalnością reklamową. Przyswojenie wiedzy zawartej w podręczniku powinno ułatwić czytelnikowi wdrożenie się w działania reklamowe, włącznie z samodzielną ich organizacją.

Układ podręcznika oparty został na obowiązującym programie nauczania przedmiotu Reklama dla szkoły  średniej, rozszerzonym o zagadnienia występujące w programie szkół policealnych o profilu  reklamowym. Treści zaprezentowane w ramach poszczególnych rozdziałów zostały dopasowane do jednostek lekcyjnych, a każdy punkt zakończony jest pytaniami sprawdzającymi i ćwiczeniami.

Podręcznik dopuszczony do użytku szkolnego przez ministra właściwego do spraw oświaty i wychowania. Nr dopuszczenia 24/06

Podmiot odpowiedzialny za bezpieczeństwo produktu: Difin sp z o.o., ul. F. Kostrzewskiego 1, 00-768 Warszawa (PL), adres e-mail: info@difin.pl, tel (22) 851 45 61

Recenzja

Prof. zw. dr hab. Marian Strużycki, Szkoła Główna Handlowa, Dyrektor Instytutu Rynku Wewnętrznego i Konsumpcji:

Podręcznik z zakresu reklamy oraz jego kompleksowa zawartość znakomicie komponują się z potrzebą kształcenia z problematyki reklamy i to na różnych poziomach. Przekazywana czytelnikowi pozycja charakteryzuje się profesjonalnością [...]. Nawiązuje do najnowszych osiągnięć w zakresie rozumienia funkcji reklamy jako fragmentu działalności marketingowej, komunikacji biznesowej, motywów i podstaw dla kształcenia preferencji konsumenckich, a także nawiązania do roli w procesach promocyjnych. [...] Wymienione opinie upoważniają do polecenia podręcznika jako nowoczesnego, opracowanego zgodnie z regułami sztuki nauczania, a w pewnym zakresie także praktycznego stosowania w różnych formach handlu.

Prof. dr hab. Róża Milic-Czerniak, Wyższa Szkoła Zarządzania i Prawa:

Reklama jest książką tyle cenną, co interesującą, umiejętnie wprowadzającą w trudne interdyscyplinarne problemy związane z celem i funkcjami reklamy. [...] Jej ogromnym atutem są empiryczne wątki ujęte w umiejętnie dobranych przykładach oraz ilustracjach. Autor interesująco łączy teorię z praktyką, motywując dodatkowo czytelnika ciekawie skonstruowanymi pytaniami do przejścia od biernej percepcji reklam do aktywnej ich analizy. [...] Książka jest na tyle wszechstronna, iż może służyć zarówno jako swoisty elementarz wiedzy o reklamie dla uczniów szkół średnich i policealnych, jak i nowatorska pomoc dla doświadczonego pracownika zajmującego się profesjonalnie reklamą, który odczuwa potrzebę aktualizacji swojej wiedzy.

Prof. dr Teresa Pałaszewska-Reindl, Wyższa Szkoła Umiejętności w Kielcach:

Opracowanie dr. Roberta Nowackiego pt. Reklama, pomyślane jako podręcznik dostępny dla różnych odbiorców, jest cennym kompendium wiedzy na ten temat. Treść książki w sposób systematyczny i przejrzysty „wtajemnicza” czytelnika w podstawową wiedzę z tego zakresu. [...] Autor rzeczywiście „prowadzi czytelnika za rękę” przez wszystkie etapy tworzenia, realizację i oceny różnych elementów działalności reklamowej. Na szczególne podkreślenie zasługuje także sposób prezentacji tekstu znakomicie ułatwiający przyswajanie treści książki.

Fragment książki

Rozdział 2. Reklama. Cele i klasyfikacje

Autor książki

doktor nauk ekonomicznych w zakresie nauk o zarządzaniu Szkoły Głównej Handlowej, adiunkt w Instytucie Rynku Wewnętrznego i Konsumpcji oraz w Wyższej Szkole Finansów i Zarządzania, wykładowca przedmiotów marketingowych w szkołach wyższych. Współautor podręczników oraz autor szeregu artykułów i opracowań z zakresu zarządzania przedsiębiorstwem, reklamy i badań marketingowych.