Twój koszyk zakupów jest pusty!
Agnieszka Lasota
54 zł
/
Cena detaliczna
10% taniej
Celem podręcznika jest zaprezentowanie usystematyzowanej wiedzy z zakresu reklamy, prowadzącej czytelnika przez wszystkie etapy całego procesu planowania i zarządzania działalnością reklamową. Przyswojenie wiedzy zawartej w podręczniku powinno ułatwić czytelnikowi wdrożenie się w działania reklamowe, włącznie z samodzielną ich organizacją.Układ podręcznika oparty został na obowiązującym programie nauczania przedmiotu Reklama dla szkoły średniej, rozszerzonym o zagadnienia występujące w programie szkół policealnych o profilu reklamowym. Treści zaprezentowane w ramach poszczególnych rozdziałów zostały dopasowane do jednostek lekcyjnych, a każdy punkt zakończony jest pytaniami sprawdzającymi i ćwiczeniami.
Podręcznik dopuszczony do użytku szkolnego przez ministra właściwego do spraw oświaty i wychowania. Nr dopuszczenia 24/06
Spis treści:
Wstęp Rozdział 1. Reklama w systemie narzędzi promocyjnych przedsiębiorstwa 1.1. Geneza reklamy 1.2. Cele marketingowe przedsiębiorstwa a narzędzia promocji 1.3. Miejsce reklamy w systemie instrumentów promocyjnych 1.4. Charakterystyka pozareklamowych instrumentów promocji 1.5. Globalny wizerunek firmy 1.6. Nazwa i znak graficzny firmy 1.7. Wyposażenie firmy i jej personelu Rozdział 2. Reklama. Cele i klasyfikacje 2.1. Istota, funkcje i cele reklamy 2.2. Rodzaje reklamy 2.3. Nadawca, odbiorca i przedmiot reklamy 2.4. Reklama komercyjna a reklama społeczna Rozdział 3. Budowa przekazu reklamowego 3.1. Przekaz reklamowy i jego cechy 3.2. Nagłówek, treść zasadnicza i ilustracja jako elementy przekazu reklamowego 3.3. Slogan reklamowy i jego znaczenie 3.4. Dźwięki i muzyka w przekazie reklamowym 3.5. Techniki prezentacji reklamy Rozdział 4. Techniki liternictwa 4.1. Historia liternictwa 4.2. Systematyka krojów pisma 4.3. Budowa liter i cyfr 4.4. Układy liternicze i ich wykorzystanie 4.5. Kolory i barwy w reklamie Rozdział 5. Media, środki i nośniki reklamy 5.1. Klasyfikacja mediów i środków reklamowych 5.2. Charakterystyka telewizji jako medium reklamowego 5.3. Zasady planowania reklamy telewizyjnej 5.4. Charakterystyka reklamy radiowej 5.5. Charakterystyka reklamy prasowej 5.6. Formy reklamy prasowej 5.7. Zasady planowania reklamy prasowej 5.8. Reklama zewnętrzna 5.9. Reklama kinowa 5.10. Internet jako medium reklamowe 5.11. Formy reklamy w Internecie 5.12. Reklama w pozaprasowych mediach drukowanych 5.13. Reklama bezpośrednia 5.14. Gadżety reklamowe Rozdział 6. Reklama wystawiennicza 6.1. Reklama w punkcie sprzedaży 6.2. Okna wystawowe i wystawy sklepowe 6.3. Aranżacja wystaw sklepowych 6.4. Komponowanie ekspozycji produktów 6.5. Merchandising a ekspozycja produktów w punkcie sprzedaży 6.6. Targi i wystawy jako forma reklamy 6.7. Typologia imprez targowych 6.8. Wybór imprez targowych 6.9. Zasady ekspozycji na targach i wystawach Rozdział 7. Programowanie działalności reklamowej 7.1. Struktura strategii reklamowej 7.2. Określanie odbiorców reklamy i motywów zakupu 7.3. Określanie celów marketingowych, reklamowych, medialnych i kreatywnych 7.4. Ustalanie budżetu reklamowego 7.5. Budowanie media planu i ustalanie treści przekazu reklamowego 7.6. Realizacja i ocena kampanii reklamowej 7.7. Badania reklamy 7.8. Metody badania skuteczności reklamy 7.9. Metody badania efektywności reklamy Rozdział 8. Współpraca z agencją reklamową 8.1. Struktura podmiotowa rynku reklamowego 8.2. Rodzaje i zadania agencji reklamowych 8.3. Struktura agencji reklamowej typu full service 8.4. Zasady współpracy z agencją reklamową 8.5. Kryteria wyboru agencji reklamowej Rozdział 9. Psychologia oddziaływania reklamy 9.1. Psychologia zachowań konsumentów 9.2. Proces zakupowy konsumenta 9.3. Czynniki wpływające na postępowanie konsumenta 9.4. Mechanizm oddziaływania reklamy 9.5. Rola emocji w reklamie Rozdział 10. Prawo i etyka w reklamie 10.1. Ograniczenia prawne reklamy 10.2. Ogólne prawo reklamy 10.3. Szczegółowe prawo reklamy 10.4. Etyka działalności reklamowej 10.5. Wizerunek człowieka w reklamie 10.6. Reklama a dziecko 10.7. Wykorzystanie erotyki w reklamie 10.8. Prowokowanie w reklamie
Rozdział 2. Reklama. Cele i klasyfikacje
Prof. zw. dr hab. Marian Strużycki, Szkoła Główna Handlowa, Dyrektor Instytutu Rynku Wewnętrznego i Konsumpcji:Podręcznik z zakresu reklamy oraz jego kompleksowa zawartość znakomicie komponują się z potrzebą kształcenia z problematyki reklamy i to na różnych poziomach. Przekazywana czytelnikowi pozycja charakteryzuje się profesjonalnością [...]. Nawiązuje do najnowszych osiągnięć w zakresie rozumienia funkcji reklamy jako fragmentu działalności marketingowej, komunikacji biznesowej, motywów i podstaw dla kształcenia preferencji konsumenckich, a także nawiązania do roli w procesach promocyjnych. [...] Wymienione opinie upoważniają do polecenia podręcznika jako nowoczesnego, opracowanego zgodnie z regułami sztuki nauczania, a w pewnym zakresie także praktycznego stosowania w różnych formach handlu. Prof. dr hab. Róża Milic-Czerniak, Wyższa Szkoła Zarządzania i Prawa:Reklama jest książką tyle cenną, co interesującą, umiejętnie wprowadzającą w trudne interdyscyplinarne problemy związane z celem i funkcjami reklamy. [...] Jej ogromnym atutem są empiryczne wątki ujęte w umiejętnie dobranych przykładach oraz ilustracjach. Autor interesująco łączy teorię z praktyką, motywując dodatkowo czytelnika ciekawie skonstruowanymi pytaniami do przejścia od biernej percepcji reklam do aktywnej ich analizy. [...] Książka jest na tyle wszechstronna, iż może służyć zarówno jako swoisty elementarz wiedzy o reklamie dla uczniów szkół średnich i policealnych, jak i nowatorska pomoc dla doświadczonego pracownika zajmującego się profesjonalnie reklamą, który odczuwa potrzebę aktualizacji swojej wiedzy. Prof. dr Teresa Pałaszewska-Reindl, Wyższa Szkoła Umiejętności w Kielcach:Opracowanie dr. Roberta Nowackiego pt. Reklama, pomyślane jako podręcznik dostępny dla różnych odbiorców, jest cennym kompendium wiedzy na ten temat. Treść książki w sposób systematyczny i przejrzysty „wtajemnicza” czytelnika w podstawową wiedzę z tego zakresu. [...] Autor rzeczywiście „prowadzi czytelnika za rękę” przez wszystkie etapy tworzenia, realizację i oceny różnych elementów działalności reklamowej. Na szczególne podkreślenie zasługuje także sposób prezentacji tekstu znakomicie ułatwiający przyswajanie treści książki.
Robert Nowacki doktor nauk ekonomicznych w zakresie nauk o zarządzaniu Szkoły Głównej Handlowej, adiunkt w Instytucie Rynku Wewnętrznego i Konsumpcji oraz w Wyższej Szkole Finansów i Zarządzania, wykładowca przedmiotów marketingowych w szkołach wyższych. Współautor podręczników oraz autor szeregu artykułów i opracowań z zakresu zarządzania przedsiębiorstwem, reklamy i badań marketingowych.
Poradnik przedstawia optymalny klimat szkoły, który sprzyja efektywnemu uczeniu się. Szkoła ukazana za pomocą metafory drzewa skupia w sobie wiele komponentów, z których każdy odgrywa konkretną rolę w zapewnieniu uczniom dobrostanu – zarówno w perspektywie „tu i teraz”, jak i w odniesieniu do przyszłości (i dorosłości). Ustalenia teoretyczne wsparte są solidnie opracowaną obudową metodyczną w postaci scenariuszy i kart pracy. Dzięki temu poradnik jest materiałem, który nie tylko może z..
37.80 zł 42.00 zł Cena netto: 36.00 zł
Monografia zawiera teoretyczne rozważania na temat uwarunkowań bezpieczeństwa personalnego w aspekcie zagrożenia zamachami. Autor przedstawia także elementy dobrych praktyk w reagowaniu wraz z możliwościami ich implementacji do budowania rekomendowanych modeli zachowań w czasie ataków. Częścią główną publikacji są rozdziały poświęcone wybranym metodom działania sprawców zamachów na życie i zdrowie. Składają się one z opisu charakteru i natury ataków, analiz oraz wniosków ze studium przypadkó..
61.20 zł 68.00 zł Cena netto: 58.29 zł
Publikacja stanowi kompendium wiedzy niezbędnej w prowadzeniu działań taktycznych lekkiej piechoty. Dzięki kompaktowej formie wydania, dowódca pododdziału będzie mógł wykorzystać w procesie planowania i przygotowania do wykonania zadania, co w warunkach dużych obciążeń (brak snu, zmęczenie i stres) może zadecydować o powodzeniu misji.W zamyśle autorów podręcznik może również stanowić skuteczne narzędzie w procesie systematyzacji i utrwalenia posiadanej wiedzy w zakresie TTPs (Tactics, Techniques..
53.10 zł 59.00 zł Cena netto: 50.57 zł
Autorzy omówili podstawowe elementy niezbędne w ramach podstawowego szkolenia taktycznego żołnierza i pododdziału do szczebla sekcji ogniowej. W przygotowaniu publikacji oparto się na dostępnej literaturze przedmiotu, wykorzystując w tym zakresie doświadczenia sił zbrojnych NATO: USA, Kanady, Wielkiej Brytanii, Francji oraz Wojska Polskiego. Po raz pierwszy autorzy sięgnęli również po szeroko cytowaną w pracy literaturę w języku rosyjskim (byłe ZSRR, Federacja Rosyjska) oraz z Ukrainy i Białorus..
54.00 zł 60.00 zł Cena netto: 51.43 zł
Karty przeznaczone są dla psychologów, terapeutów, socjoterapeutów, pedagogów do pracy indywidualnej i grupowej z dziećmi, a także dla nauczycieli podczas lekcji wychowawczych, czy zajęć świetlicowych. Materiały te z powodzeniem mogą być wykorzystywane przez rodziców i opiekunów, którzy chcieliby pomóc dzieciom w lepszym odkrywaniu świata własnych emocji, myśli i zachowań, ale nie potrafią z dziećmi o tym rozmawiać.Teczka zawiera:- 55 kart (18 kolorowych, pokazowych, laminowanych) oraz 37 czarno-..
58.50 zł 65.00 zł Cena netto: 55.71 zł
FBI jest prestiżową służbą specjalną o światowej renomie w zakresie pracy śledczej. Jako awangardowa agencja sięga po najnowsze osiągnięcia naukowe, rozwiązania taktyczne i technologiczne oraz zatrudnia profesjonalistów z wielu obszarów wiedzy naukowej. Prezentowana monografia odsłania kulisy pracy FBI i stanowi kompendium wiedzy na temat metodyki przesłuchiwania świadków i podejrzanych. Jest to pierwsza tego rodzaju publikacja na polskim rynku wydawniczym. W monografii zaprezentowano w sposób p..
72.00 zł 80.00 zł Cena netto: 68.57 zł
