Twój koszyk zakupów jest pusty!
Brunon Hołyst
211.50 zł
/
Cena detaliczna
10% taniej
Układ podręcznika oparty został na obowiązującym programie nauczania przedmiotu Reklama dla szkoły średniej, rozszerzonym o zagadnienia występujące w programie szkół policealnych o profilu reklamowym, a także treści uzupełniające. Podręcznik składa się z jedenastu rozdziałów.
Podręcznik dopuszczony do użytku szkolnego przez ministra właściwego do spraw oświaty i wychowania. Nr dopuszczenia 24/06
Spis treści:
Wstęp Rozdział 1. Reklama w systemie narzędzi promocyjnych przedsiębiorstwa 1.1. Geneza reklamy 1.2. Cele marketingowe przedsiębiorstwa a narzędzia promocji 1.3. Miejsce reklamy w systemie instrumentów promocyjnych 1.4. Charakterystyka pozareklamowych instrumentów promocji 1.5. Globalny wizerunek firmy 1.6. Nazwa i znak graficzny firmy 1.7. Wyposażenie firmy i jej personelu Rozdział 2. Reklama. Cele i klasyfikacje 2.1. Istota, funkcje i cele reklamy 2.2. Rodzaje reklamy 2.3. Nadawca, odbiorca i przedmiot reklamy 2.4. Reklama komercyjna a reklama społeczna Rozdział 3. Budowa przekazu reklamowego 3.1. Przekaz reklamowy i jego cechy 3.2. Nagłówek, treść zasadnicza i ilustracja jako elementy przekazu reklamowego 3.3. Slogan reklamowy i jego znaczenie 3.4. Dźwięki i muzyka w przekazie reklamowym 3.5. Techniki prezentacji reklamy Rozdział 4. Techniki liternictwa 4.1. Historia liternictwa 4.2. Systematyka krojów pisma 4.3. Budowa liter i cyfr 4.4. Układy liternicze i ich wykorzystanie 4.5. Kolory i barwy w reklamie Rozdział 5. Media, środki i nośniki reklamy 5.1. Klasyfikacja mediów i środków reklamowych 5.2. Charakterystyka telewizji jako medium reklamowego 5.3. Zasady planowania reklamy telewizyjnej 5.4. Charakterystyka reklamy radiowej 5.5. Charakterystyka reklamy prasowej 5.6. Formy reklamy prasowej 5.7. Zasady planowania reklamy prasowej 5.8. Reklama zewnętrzna 5.9. Reklama kinowa 5.10. Internet jako medium reklamowe 5.11. Formy reklamy w Internecie 5.12. Reklama w pozaprasowych mediach drukowanych 5.13. Reklama bezpośrednia 5.14. Gadżety reklamowe Rozdział 6. Reklama wystawiennicza 6.1. Reklama w punkcie sprzedaży 6.2. Okna wystawowe i wystawy sklepowe 6.3. Aranżacja wystaw sklepowych 6.4. Komponowanie ekspozycji produktów 6.5. Merchandising a ekspozycja produktów w punkcie sprzedaży 6.6. Targi i wystawy jako forma reklamy 6.7. Typologia imprez targowych 6.8. Wybór imprez targowych 6.9. Zasady ekspozycji na targach i wystawach Rozdział 7. Programowanie działalności reklamowej 7.1. Struktura strategii reklamowej 7.2. Określanie odbiorców reklamy i motywów zakupu 7.3. Określanie celów marketingowych, reklamowych, medialnych i kreatywnych 7.4. Ustalanie budżetu reklamowego 7.5. Budowanie media planu i ustalanie treści przekazu reklamowego 7.6. Realizacja i ocena kampanii reklamowej 7.7. Badania reklamy 7.8. Metody badania skuteczności reklamy 7.9. Metody badania efektywności reklamy Rozdział 8. Współpraca z agencją reklamową 8.1. Struktura podmiotowa rynku reklamowego 8.2. Rodzaje i zadania agencji reklamowych 8.3. Struktura agencji reklamowej typu full service 8.4. Zasady współpracy z agencją reklamową 8.5. Kryteria wyboru agencji reklamowej Rozdział 9. Psychologia oddziaływania reklamy 9.1. Psychologia zachowań konsumentów 9.2. Proces zakupowy konsumenta 9.3. Czynniki wpływające na postępowanie konsumenta 9.4. Mechanizm oddziaływania reklamy 9.5. Rola emocji w reklamie Rozdział 10. Prawo i etyka w reklamie 10.1. Ograniczenia prawne reklamy 10.2. Ogólne prawo reklamy 10.3. Szczegółowe prawo reklamy 10.4. Etyka działalności reklamowej 10.5. Wizerunek człowieka w reklamie 10.6. Reklama a dziecko 10.7. Wykorzystanie erotyki w reklamie 10.8. Prowokowanie w reklamie
Europa się starzeje! Rośnie średnia długość życia, a w raz z nią świadomość ludzi w wieku emerytalnym, że ten okres życia można spędzić równie ciekawie i przyjemnie. Stereotyp mówi, że seniorom już niewiele potrzeba, że oni w ciszy i w spokoju powinni oczekiwać nadejścia śmierci. Tymczasem współczesny emeryt może czerpać z życia jeszcze pełnymi garściami, musi być jednak sprawny tak fizycznie, jak i intelektualnie. Seniorzy o obie sprawności powinni zadbać sami. Nie zawsze jednak potrafią, a cza..
36.00 zł 40.00 zł Cena netto: 34.29 zł
Fantastyczna książka! Jest to próbka ekonomii behawioralnej w najlepszym gatunku. Samuel Bowles, Santa Fe Institute W zabawny i żywy sposób autorzy pokazują, że pogoń za zyskiem pozwala wytwarzać wiele produktów wzbogacających nasze życie, ale prowadzi również do rozmaitych manipulacji i oszustw. Wiele innowacji dotyczy produktów, które ułatwiają oszukiwanie ludzi, a implikacje tego zjawiska są złożone i głębokie. Joseph E. Stiglitz, Laureat Nagrody Nobla z ekonomii ..
52.51 zł 59.00 zł Cena netto: 50.01 zł
Dzięki tej książce ci, dla których prawidłowy rozwój dziecka jest priorytetem, będą mogli właściwie ten proces kształtować i wspierać. Autorka, opierając się na swoim długoletnim doświadczeniu terapeutycznym, proponuje scenariusze zabaw z dziećmi, zogniskowane wokół zasadniczych obszarów rozwojowych. Omawia i prezentuje zabawy, które rozwijają i kształtują różnego rodzaju kompetencje u dzieci, stymulują sprawność fizyczną, rozwijają kompetencje społeczne, kreatywność i samoświadomość...
37.80 zł 42.00 zł Cena netto: 36.00 zł
W obszarze wsparcia rodziny z wieloma problemami, nazywanej rodziną dysfunkcyjną pracują obecnie dwie główne służby społeczne: pracownik socjalny i asystent rodziny. Razem z nimi często również pedagog szkolny, kurator sądowy, terapeuta rodzinny, lekarz i pielęgniarka środowiskowa, policjant dzielnicowy, terapeuta rodzinny, pracownicy organizacji pozarządowych. W praktyce dochodzi do konfliktów w zakresie podziału zadań i odpowiedzialności za wykonanie danyc..
49.50 zł 55.00 zł Cena netto: 47.14 zł
Poradnik zawiera ćwiczenia praktyczne dla nauczycieli i rodziców do wykorzystania podczas pracy z uczniem, aby stymulować jego rozwój i pozwolić osiągnąć sukces edukacyjny. Docelowa grupa uczniów 4–6 klasa szkoły podstawowej. Główną cechą, którą wyróżnia proponowaną publikację jest to, że zawiera w przeważającej części praktyczne ćwiczenia, które rodzic sam może wykorzystać podczas wspólnej pracy nad zminimalizowaniem zaburzeń wynikających z dysleksji.Patroni: ..
43.20 zł 48.00 zł Cena netto: 41.14 zł
Poradnik dostarczy pracownikom działów personalnych wiedzy i narzędzi niezbędnych w codziennej pracy, pozwalających sprostać nowym wymaganiom w zakresie ochrony danych osobowych. Omówione zostały zatem typowe dla działów personalnych procesy przetwarzania danych osobowych, od rekrutacji do rozwiązania umowy o pracę. Czytelnicy znajdą tu wzorcową dokumentację spełniającą wymagania nowych regulacji. Poradnik zawiera także komentarz dotyczący współpracy pomiędzy organizacjami związkowymi a pracodaw..
45.00 zł 50.00 zł Cena netto: 42.86 zł
