Reklama

Spis treści:

Wstęp

Rozdział 1. Reklama w systemie narzędzi promocyjnych przedsiębiorstwa

1.1. Geneza reklamy
1.2. Cele marketingowe przedsiębiorstwa a narzędzia promocji
1.3. Miejsce reklamy w systemie instrumentów promocyjnych
1.4. Charakterystyka pozareklamowych instrumentów promocji
1.5. Globalny wizerunek firmy
1.6. Nazwa i znak graficzny firmy
1.7. Wyposażenie firmy i jej personelu

Rozdział 2. Reklama. Cele i klasyfikacje

2.1. Istota, funkcje i cele reklamy
2.2. Rodzaje reklamy
2.3. Nadawca, odbiorca i przedmiot reklamy
2.4. Reklama komercyjna a reklama społeczna

Rozdział 3. Budowa przekazu reklamowego

3.1. Przekaz reklamowy i jego cechy
3.2. Nagłówek, treść zasadnicza i ilustracja jako elementy przekazu reklamowego
3.3. Slogan reklamowy i jego znaczenie
3.4. Dźwięki i muzyka w przekazie reklamowym
3.5. Techniki prezentacji reklamy

Rozdział 4. Techniki liternictwa

4.1. Historia liternictwa
4.2. Systematyka krojów pisma
4.3. Budowa liter i cyfr
4.4. Układy liternicze i ich wykorzystanie
4.5. Kolory i barwy w reklamie

Rozdział 5. Media, środki i nośniki reklamy

5.1. Klasyfikacja mediów i środków reklamowych
5.2. Charakterystyka telewizji jako medium reklamowego
5.3. Zasady planowania reklamy telewizyjnej
5.4. Charakterystyka reklamy radiowej
5.5. Charakterystyka reklamy prasowej
5.6. Formy reklamy prasowej
5.7. Zasady planowania reklamy prasowej
5.8. Reklama zewnętrzna
5.9. Reklama kinowa
5.10. Internet jako medium reklamowe
5.11. Formy reklamy w Internecie
5.12. Reklama w pozaprasowych mediach drukowanych
5.13. Reklama bezpośrednia
5.14. Gadżety reklamowe

Rozdział 6. Reklama wystawiennicza

6.1. Reklama w punkcie sprzedaży
6.2. Okna wystawowe i wystawy sklepowe
6.3. Aranżacja wystaw sklepowych
6.4. Komponowanie ekspozycji produktów
6.5. Merchandising a ekspozycja produktów w punkcie sprzedaży
6.6. Targi i wystawy jako forma reklamy
6.7. Typologia imprez targowych
6.8. Wybór imprez targowych
6.9. Zasady ekspozycji na targach i wystawach

Rozdział 7. Programowanie działalności reklamowej

7.1. Struktura strategii reklamowej
7.2. Określanie odbiorców reklamy i motywów zakupu
7.3. Określanie celów marketingowych, reklamowych, medialnych i kreatywnych
7.4. Ustalanie budżetu reklamowego
7.5. Budowanie media planu i ustalanie treści przekazu reklamowego
7.6. Realizacja i ocena kampanii reklamowej
7.7. Badania reklamy
7.8. Metody badania skuteczności reklamy
7.9. Metody badania efektywności reklamy

Rozdział 8. Współpraca z agencją reklamową

8.1. Struktura podmiotowa rynku reklamowego
8.2. Rodzaje i zadania agencji reklamowych
8.3. Struktura agencji reklamowej typu full service
8.4. Zasady współpracy z agencją reklamową
8.5. Kryteria wyboru agencji reklamowej

Rozdział 9. Psychologia oddziaływania reklamy

9.1. Psychologia zachowań konsumentów
9.2. Proces zakupowy konsumenta
9.3. Czynniki wpływające na postępowanie konsumenta
9.4. Mechanizm oddziaływania reklamy
9.5. Rola emocji w reklamie

Rozdział 10. Prawo i etyka w reklamie

10.1. Ograniczenia prawne reklamy
10.2. Ogólne prawo reklamy
10.3. Szczegółowe prawo reklamy
10.4. Etyka działalności reklamowej
10.5. Wizerunek człowieka w reklamie
10.6. Reklama a dziecko
10.7. Wykorzystanie erotyki w reklamie
10.8. Prowokowanie w reklamie

Rozdział 2. Reklama. Cele i klasyfikacje

Prof. zw. dr hab. Marian Strużycki, Szkoła Główna Handlowa, Dyrektor Instytutu Rynku Wewnętrznego i Konsumpcji:

Podręcznik z zakresu reklamy oraz jego kompleksowa zawartość znakomicie komponują się z potrzebą kształcenia z problematyki reklamy i to na różnych poziomach. Przekazywana czytelnikowi pozycja charakteryzuje się profesjonalnością [...]. Nawiązuje do najnowszych osiągnięć w zakresie rozumienia funkcji reklamy jako fragmentu działalności marketingowej, komunikacji biznesowej, motywów i podstaw dla kształcenia preferencji konsumenckich, a także nawiązania do roli w procesach promocyjnych. [...] Wymienione opinie upoważniają do polecenia podręcznika jako nowoczesnego, opracowanego zgodnie z regułami sztuki nauczania, a w pewnym zakresie także praktycznego stosowania w różnych formach handlu.

Prof. dr hab. Róża Milic-Czerniak, Wyższa Szkoła Zarządzania i Prawa:

Reklama jest książką tyle cenną, co interesującą, umiejętnie wprowadzającą w trudne interdyscyplinarne problemy związane z celem i funkcjami reklamy. [...] Jej ogromnym atutem są empiryczne wątki ujęte w umiejętnie dobranych przykładach oraz ilustracjach. Autor interesująco łączy teorię z praktyką, motywując dodatkowo czytelnika ciekawie skonstruowanymi pytaniami do przejścia od biernej percepcji reklam do aktywnej ich analizy. [...] Książka jest na tyle wszechstronna, iż może służyć zarówno jako swoisty elementarz wiedzy o reklamie dla uczniów szkół średnich i policealnych, jak i nowatorska pomoc dla doświadczonego pracownika zajmującego się profesjonalnie reklamą, który odczuwa potrzebę aktualizacji swojej wiedzy.

Prof. dr Teresa Pałaszewska-Reindl, Wyższa Szkoła Umiejętności w Kielcach:

Opracowanie dr. Roberta Nowackiego pt. Reklama, pomyślane jako podręcznik dostępny dla różnych odbiorców, jest cennym kompendium wiedzy na ten temat. Treść książki w sposób systematyczny i przejrzysty „wtajemnicza” czytelnika w podstawową wiedzę z tego zakresu. [...] Autor rzeczywiście „prowadzi czytelnika za rękę” przez wszystkie etapy tworzenia, realizację i oceny różnych elementów działalności reklamowej. Na szczególne podkreślenie zasługuje także sposób prezentacji tekstu znakomicie ułatwiający przyswajanie treści książki.