Twój koszyk zakupów jest pusty!
Brunon Hołyst
211.50 zł
/
Cena detaliczna
10% taniej
Podręcznik zawiera podstawową wiedzę z zakresu marketingu, zgodną z najnowszą podstawą programową dla pierwszej części kwalifikacji A.26, rozszerzoną o treści nawiązujące do najnowszych osiągnięć z tej dziedziny. Zaprezentowane w nim zagadnienia pozwolą uczniowi wykształcić umiejętność widzenia przedsiębiorstwa prowadzącego działalność reklamową i jego działań w szerszej, strategicznej perspektywie. Ambicją autorów było przygotowanie podręcznika, który będzie przydatny w szkole i w życiu codziennym. Takiemu ujęciu podporządkowany został jego układ. Omawiane w nim treści osadzone są w realnym świecie przykładów i konkretnych sytuacji zaczerpniętych z rzeczywistości. Czytając podręcznik uczeń ma nie tylko rozumieć jego treść, ale także wyobrażać sobie dany proces czy zjawisko, analizować sytuacje rynkowe i, co najważniejsze, praktycznie korzystać z wiedzy jako konsument i jako pracownik firmy świadczącej usługi reklamowe.Podręcznik dopuszczony do użytku szkolnego przez ministra właściwego do spraw oświaty i wychowania i wpisany do wykazu podręczników do kształcenia w zawodzie technik organizacji reklamy. Rok dopuszczenia: 2015
Spis treści:WstępRozdział 1. Rynek jako podstawa działalności gospodarczej1.1. Działalność gospodarcza na rynku1.2. Klasyfikacja rynku 1.3. Dobra materialne i usługi jako przedmioty wymiany rynkowej1.4. Klasyfikacje i znaczenie usług w gospodarce rynkowej1.5. Makrootoczenie przedsiębiorstwa1.6. Mikrootoczenie przedsiębiorstwa1.7. Konkurencja i konkurenciRozdział 2. Orientacja marketingowa w przedsiębiorstwie2.1. Ewolucja orientacji biznesowych w działalności przedsiębiorstwa2.2. Geneza marketingu2.3. Pojęcie i istota marketingu2.4. Koncepcja marketingu-mix2.5. Korzyści i wady marketingu dla przedsiębiorstwa, konsumentów, gospodarki narodowejRozdział 3. Zachowania nabywców jako podstawa działalności marketingowej 3.1. Nabywca indywidualny a nabywca instytucjonalny3.2. Proces postępowania nabywcy indywidualnego3.3. Czynniki kształtujące proces postępowania nabywcy indywidualnego na rynku3.4. Lojalność klienta3.5. Proces postępowania nabywcy instytucjonalnegoRozdział 4. Segmentacja i wybór rynku docelowego4.1. Pojęcie i kryteria segmentacji rynku4.2. Procedura segmentacji rynku4.3. Wybór rynku docelowego4.4. Typologia nabywców w Polsce4.5. Działania marketingowe oparte na segmentacji rynkuRozdział 5. Badania marketingowe5.1. System informacji marketingowej przedsiębiorstwa5.2. Źródła informacji marketingowych5.3. Pojęcie i funkcje badań marketingowych5.4. Klasyfikacje badań marketingowych5.5. Projektowanie procesu badawczego5.6. Dobór próby do badań5.7. Metody badań marketingowych5.8. Charakterystyka metod ankietowych5.9. Charakterystyka wywiadów5.10. Metody obserwacyjne 5.11. Metody eksperymentalne 5.12. Budowa kwestionariusza5.13. Rodzaje pytań i skal pomiarowych5.14. Przygotowanie danych do analizy 5.15. Opracowanie raportu z badań marketingowych5.16. Współpraca z agencjami badawczymi Rozdział 6. Wykorzystanie metod statystycznych w badaniach marketingowych 6.1. Pojęcie statystyki i badań statystycznych6.2. Wskaźniki struktury i natężenia6.3. Analiza tendencji centralnej6.4. Indeksy dynamiki6.5. Wykorzystanie badań marketingowych w opisie i prognozowaniu zjawisk rynkowychRozdział 7. Polityka produktu7.1. Pojęcie, funkcje i struktura produktu w marketingu7.2. Klasyfikacja produktów7.3. Klasyfikacja produktów i usług reklamowych7.4. Strategia produktu7.5. Marka jako element strategii produktu7.6. Nazwa i znak marki7.7. Pojęcie, funkcje i projektowanie opakowań7.8. Oznakowanie produktu7.9. Kształtowanie struktury asortymentowej7.10. Cykl życia produktu7.11. Metoda BCG w zarządzaniu portfelem produktów7.12. Prezentacja produktów i usług reklamowych Rozdział 8. Polityka cen 8.1. Pojęcie i funkcje cen w marketingu8.2. Metody ustalania cen8.3. Strategie cenowe8.4. Różnicowanie cen8.5. Downsizing jako instrument polityki cenowejRozdział 9. Polityka dystrybucji9.1. Pojęcie i funkcje dystrybucji9.2. Rodzaje kanałów dystrybucji9.3. Systemy franczyzowe w dystrybucji9.4. Rodzaje dystrybucji 9.5. Pośrednicy w kanałach dystrybucji9.6. Handel elektroniczny9.7. Logistyka marketingowaRozdział 10. Polityka promocji 10.1. Miejsce i funkcje promocji w systemie komunikacji marketingowej10.2. Strategie promocyjne typu push i pull10.3. Program promocji10.4. Instrumenty promocji10.5. Pojęcie i funkcje public relations10.6. Adresaci i narzędzia public relations10.7. Sponsoring jako forma promocji10.8. Rodzaje i formy sponsoringu10.9. Pojęcie i formy sprzedaży osobistej10.10. Zasady prowadzenia sprzedaży osobistej10.11. Istota, cele i rodzaje promocji sprzedaży10.12. Promocja sprzedaży kierowana do konsumentów, handlowców, własnego personelu10.13. Merchandising10.14. Reklama jako instrument promocji10.15. Klasyfikacje reklamy 10.16. Strategia reklamy10.17. Budowa przekazu reklamowego10.18. Wybór mediów reklamowych 10.19. Reklama telewizyjna 10.20. Reklama radiowa 10.21. Reklama prasowa 10.22. Reklama zewnętrzna 10.23. Reklama internetowa10.24. Pozostałe formy reklamy10.25. Badanie skuteczności i efektywności reklamyRozdział 11. Zarządzanie i planowanie marketingowe 11.1. Zarządzanie marketingowe w przedsiębiorstwie11.2. Analiza strategiczna w przedsiębiorstwie11.3. Określanie celów marketingowych 11.4. Strategia marketingowa przedsiębiorstwa11.5. Struktura i zasady tworzenia planu marketingowego11.6. Wdrażanie, organizacja i kontrola działań marketingowychBibliografia
Aldona Nowacka
Robert Nowacki doktor nauk ekonomicznych w zakresie nauk o zarządzaniu Szkoły Głównej Handlowej, adiunkt w Instytucie Rynku Wewnętrznego i Konsumpcji oraz w Wyższej Szkole Finansów i Zarządzania, wykładowca przedmiotów marketingowych w szkołach wyższych. Współautor podręczników oraz autor szeregu artykułów i opracowań z zakresu zarządzania przedsiębiorstwem, reklamy i badań marketingowych.
Słowniczek podstawowych pojęć marketingowych
Książka stanowi jedyną na polskim rynku publikację, w której zawarto artykuły dotyczące trzech ponowoczesnych modeli pomagania: systemowego, narracyjnego oraz skoncentrowanego na rozwiązaniach. Czytelnik zostaje wprowadzony zarówno w idee opisanych koncepcji czy podejść, jak i w praktyczne sposoby ich zastosowania. Książka jest przeznaczona dla osób zajmujących się zawodowo terapią, pomaganiem, wsparciem, ponieważ jej treść będzie przydatna tak w nabyciu wiedzy, jak ..
58.50 zł 65.00 zł Cena netto: 55.71 zł
Jak sprawić, aby przestrzeń wokół nas była bezpieczna, abyśmy nie obawiali się nieprzewidywalnego zachowania innych osób bądź oddziaływania sił natury? Jak tego dokonać skoro mimo postępu cywilizacyjnego wciąż nie jesteśmy w stanie zapanować nad nieobliczalnymi siłami natury? Osiągnięcie efektu w postaci minimalizacji skutków związanych z pojawieniem się sytuacji kryzysowych będzie zależało m.in. od stopnia zorganizowania administracji publicznej, w tym Policji. Obecna sytuac..
40.50 zł 45.00 zł Cena netto: 38.57 zł
Książka przedstawia dynamiczne zmiany zachodzące w społeczeństwie Korei Południowej w XXI wieku. Charakter, umysł i duszę Koreańczyków zostały nakreślone w szerokim kontekście gospodarczym i kulturowym, który pozwala czytelnikowi lepiej zrozumieć społeczeństwo Korei Południowej oraz sukces, jaki odniosło na światowej arenie. Autorka z dokładnością badacza i pasjonatki Korei przedstawia jej soft power, którą kształtuje między innymi K-kultura, szeroko omówiona w książce. Przytoczone najnowsze bad..
43.20 zł 48.00 zł Cena netto: 41.14 zł
Celem książki jest kompleksowa analiza wykorzystania technologii cyfrowych w szkołach na wszystkich poziomach edukacyjnych oraz wypracowanie na jej podstawie rekomendacji w zakresie metod, form oraz narzędzi pracy niezbędnych w procesach dydaktycznych realizowanych z wykorzystaniem technologii cyfrowych. Publikacja opiera się na wynikach największego polskiego badania Polska Szkoła w Dobie Cyfryzacji. Książka odnosi się do całego środowiska szkolnego, obejmująceg..
53.10 zł 59.00 zł Cena netto: 50.57 zł
Poradnik dostarczy pracownikom działów personalnych wiedzy i narzędzi niezbędnych w codziennej pracy, pozwalających sprostać nowym wymaganiom w zakresie ochrony danych osobowych. Omówione zostały zatem typowe dla działów personalnych procesy przetwarzania danych osobowych, od rekrutacji do rozwiązania umowy o pracę. Czytelnicy znajdą tu wzorcową dokumentację spełniającą wymagania nowych regulacji. Poradnik zawiera także komentarz dotyczący współpracy pomiędzy organizacjami związkowymi a pracodaw..
45.00 zł 50.00 zł Cena netto: 42.86 zł
Publikacja stanowi kompendium wiedzy niezbędnej w prowadzeniu działań taktycznych lekkiej piechoty. Dzięki kompaktowej formie wydania, dowódca pododdziału będzie mógł wykorzystać w procesie planowania i przygotowania do wykonania zadania, co w warunkach dużych obciążeń (brak snu, zmęczenie i stres) może zadecydować o powodzeniu misji.W zamyśle autorów podręcznik może również stanowić skuteczne narzędzie w procesie systematyzacji i utrwalenia posiadanej wiedzy w zakresie TTPs (Tactics, Techniques..
49.50 zł 55.00 zł Cena netto: 47.14 zł
