Produkt turystyki medycznej

W ciągu zaledwie kilkunastu lat turystyka medyczna stała się znaczącym ekonomicznie przedsięwzięciem, w które zaangażowane są firmy turystyczne, farmaceutyczne i przede wszystkim prywatne szpitale oraz kliniki medyczne w wielu regionach świata. Ekspansja medycznych destynacji, firm pośredniczących w turystyce medycznej, książek, stron, for internetowych, blogów, czasopism, miesięczników tylko w ostatniej dekadzie spowodowała, iż turystykę medyczną zaczęto określać fenomenem XXI wieku.

Książka stanowi kompendium wiedzy z zakresu turystyki medycznej w Polsce i na świecie, ze szczególnym uwzględnieniem kreowania produktu dla tego typu turystyki. Autor omówił determinanty popytu i podaży na rynku turystyki medycznej, opisał nowe trendy oraz ich wpływ i konsekwencje dla rynku turystycznego.

W kolejnych rozdziałach przedstawiono zagadnienia dotyczące produktu turystycznego w ujęciu strukturalnym. Zdefiniowano, następnie w formie graficznej zaprezentowano produkt turystyki medycznej, dodatkowo wskazując na jego najbardziej konkurencyjne elementy. Podkreślono znaczenie jakości w procesie kreowania produktu turystyki medycznej oraz opisano główny element produktu turystyki medycznej, za jaki należy uznać usługi medyczne. Następnie odniesiono się do turystyki medycznej w Polsce i na świecie oraz głównych przesłanek jej rozwoju. Opisane zostały kluczowe regiony docelowe turystyki medycznej w Europie i na świecie oraz omówione możliwości rozwoju turystyki medycznej w Polsce. Ponadto Autor dokonał analizy porównawczej mocnych i słabych stron rozwoju turystyki medycznej w Polsce, z innymi – największymi konkurentami z Europy (Turcją, Czechami, Węgrami, Chorwacją i Cyprem).

Recenzja

prof. dr hab. Beata Meyer, Uniwersytet Szczeciński:

(...) Książka Produkt turystyki medycznej to wyjątkowo wartościowe kompendium wiedzy z zakresu turystyki medycznej w Polsce i na świecie, ze szczególnym uwzględnieniem kreowania produktu dla tego typu turystyki, które w sposób kompleksowy prezentuje zagadnienia związane z możliwościami rozwoju tej turystyki w Polsce, poprzez odwołanie się przede wszystkim do przykładu miasta Szczecin (...).

prof. dr hab. Irena Jędrzejczyk, SGGW w Warszawie:

(...) W książce zawarto praktyczne przykłady współpracy sektorowo-regionalnej w tworzeniu i rozwoju produktu turystyki medycznej, co twórczo rozwija metodologię nauk ekonomicznych w zakresie oceny gospodarki i potwierdzeniu, że zintegrowane działania różnych podmiotów są podstawą do rozwoju produktu turystyki medycznej w terenie (...).

prof. dr hab. Aleksander Panasiuk, Uniwersytet Szczeciński:

(...) Wyniki badań, a zwłaszcza materiał zgromadzony w rozdziałach badawczych i badawczo-projektowych, mogą być zatem wykorzystane przez przedsiębiorstwa i instytucje zajmujące się turystyką medyczną, głównie w regionie zachodniopomorskim, ale także w całej Polsce do budowania kompleksowego produktu turystyki medycznej w kooperacji z jednostkami samorządu terytorialnego, organizacjami turystycznymi. Z punktu widzenia celów naukowych, analizy i koncepcje autorskie mogą stanowić przydatne źródło badań porównawczych, dla potrzeb opracowywania innych prac naukowych (...).

Autor książki

doktor nauk ekonomicznych, magister turystyki i hotelarstwa, ekspert ds. kreowania produktu turystyki medycznej oraz certyfikacji w Polskim Stowarzyszeniu Turystyki Medycznej. W jej badaniach wzięło udział ponad 500 zagranicznych turystów medycznych i prawie 300 podmiotów medycznych. Zapewne należy do nielicznych specjalistów ds. turystyki medycznej, posiadających nie tylko medyczne, ale i turystyczne wykształcenie oraz bogate doświadczenie zawodowe. Przez 12 lat pracowała w branży turystycznej: w biurze organizatora turystyki, jako kierownik destynacji w Turcji, Grecji, Egipcie-Izraelu i Tajlandii. Przez 6 lat w Szczecinie prowadziła własne biuro podróży. Jest autorką kilkunastu artykułów dotyczących produktu turystycznego, marketingu, turystyki zdrowotnej i medycznej oraz klastrów. Jej zainteresowania naukowe koncentrują się wokół turystyki medycznej, zarządzania podmiotami medycznymi oraz kreowaniem regionalnych produktów turystycznych. Książki tego autora