Reklama wczoraj i dziś

Spis treści:

Wstęp   

Rozdział 1. Reklama jako narzędzie oddziaływania na konsumenta    
Anetta Barska

1.1. Miejsce i rola promocji w strukturze marketingu mix
1.2. Proces komunikacji z rynkiem i jego uczestnicy
1.3. Etapy projektowania strategii komunikacji marketingowej
1.4. Reklama jako instrument promocji mix
1.5. Reklama – funkcje i cele

Rozdział 2. Warsztat tworzenia reklamy    
Anetta Barska

2.1. Określenie adresatów reklamy
2.2. Tworzenie przekazu reklamowego
2.3. Perswazja w reklamie
2.4. Etyczne i prawne uwarunkowania reklamy
2.5. Sztuka ekonomii w reklamie
2.6. Badanie skuteczności i efektywności reklam

Rozdział 3. Nośniki i środki reklamy    
Janusz Śnihur

3.1. Rodzaje kluczowych produktów BTL i ATL
3.2. Opracowanie planu mediów
3.3. Monitorowanie planu mediów

Rozdział 4. Zasady współpracy z agencją reklamową    
Janusz Śnihur

4.1. Istota działania agencji reklamowej i zakres jej usług
4.2. Zadania agencji reklamowej
4.3. Rodzaje agencji reklamowych
4.4. Przygotowanie informacji na potrzeby współpracy z agencją reklamową

Rozdział 5. Wyzwania dla biznesu    
Mariola Michałowska

5.1. Świat mediów: wczoraj – dziś – jutro
5.2. Sztuka budowania relacji w internecie
5.3. Reklama w sieci
5.4. Wykorzystanie bloga i społeczności wirtualnych w biznesie
5.5. Prezentacja produktu i przedsiębiorstwa w internecie

Rozdział 6. Komunikacja w XXI wieku
Mariola Michałowska

6.1. Internet – narzędzie komunikacji globalnej
6.2. Komunikowanie się w internecie
6.3. Komunikacja face to face vs interface to interface
6.4. Serwisy społecznościowe jako forma współczesnej komunikacji
6.5. Bezpieczeństwo w sieci

Rozdział 7. Social media w kształtowaniu wizerunku przedsiębiorstwa
Mariola Michałowska

7.1. Kształtowanie wizerunku w sieci
7.2. Media społecznościowe jako narzędzia komunikacji przedsiębiorstwa z klientami
7.3. Rodzaje mediów społecznościowych
7.4. Planowanie kampanii reklamowej w internecie
7.5. Kampania reklamowa w Google AdWords

Rozdział 8. Studia przypadków    

8.1. Plan medialny dla zespołu muzycznego
8.2. Leks Sp. z o.o. na rynku produktu diabetycznych
8.3. Zakłady urządzeń elektrycznych „Atut” Sp. z o.o.
8.4. Pizzeria – propozycja graficznego logo firmy  
8.5. Organizacja pokazu mody

Zakończenie

Literatura
 
Spis tabel i rysunków

prof. dr hab. Henryk Mruk:

Książka stanowi interesujące, oryginalne, zróżnicowane spojrzenie na tematykę reklamy. To właśnie ujęcie wyróżnia tę pracę na tle innych książek poświęconych zagadnieniom promocji i reklamy. Opiniowana praca będzie przydatna studentom oraz praktykom biznesu, a także osobom zajmującym się marketingiem i reklamą.