Twój koszyk zakupów jest pusty!
Brunon Hołyst
211.50 zł
/
Cena detaliczna
10% taniej
Podręcznik łączy teorię z praktyką, stając się swoistym przewodnikiem po świecie reklamy, w którym zaczynają dominować nowoczesne formy komunikacji z klientem. Lektura pozwala Czytelnikowi zapoznać się z kluczowymi narzędziami promocyjnymi, sposobem opracowania planu mediów, a także dostarcza odpowiedzi na pytanie, w jakim kierunku będą dokonywały się zmiany w świecie mediów. Autorzy wyjaśniają Czytelnikowi różnice pomiędzy tradycyjną reklamą a jej odmianą on-line, dostarczają również odpowiedzi na pytanie jak kształtować wizerunek w sieci oraz tworzyć pozytywne relacje z klientem społecznościowym. Dla tych, którzy chcą praktycznie zweryfikować swoją znajomość tematyki dotyczącej reklamy, zostały przygotowane przez autorów testy oraz zadania do samodzielnej realizacji. Można je znaleźć na stronie wydawnictwa w materiałach dodatkowych.
Errata »
Spis treści:
Wstęp
Rozdział 1. Reklama jako narzędzie oddziaływania na konsumenta Anetta Barska
1.1. Miejsce i rola promocji w strukturze marketingu mix 1.2. Proces komunikacji z rynkiem i jego uczestnicy 1.3. Etapy projektowania strategii komunikacji marketingowej 1.4. Reklama jako instrument promocji mix 1.5. Reklama – funkcje i cele
Rozdział 2. Warsztat tworzenia reklamy Anetta Barska
2.1. Określenie adresatów reklamy 2.2. Tworzenie przekazu reklamowego 2.3. Perswazja w reklamie 2.4. Etyczne i prawne uwarunkowania reklamy 2.5. Sztuka ekonomii w reklamie 2.6. Badanie skuteczności i efektywności reklam
Rozdział 3. Nośniki i środki reklamy Janusz Śnihur
3.1. Rodzaje kluczowych produktów BTL i ATL 3.2. Opracowanie planu mediów 3.3. Monitorowanie planu mediów
Rozdział 4. Zasady współpracy z agencją reklamową Janusz Śnihur
4.1. Istota działania agencji reklamowej i zakres jej usług 4.2. Zadania agencji reklamowej 4.3. Rodzaje agencji reklamowych 4.4. Przygotowanie informacji na potrzeby współpracy z agencją reklamową
Rozdział 5. Wyzwania dla biznesu Mariola Michałowska
5.1. Świat mediów: wczoraj – dziś – jutro 5.2. Sztuka budowania relacji w internecie 5.3. Reklama w sieci 5.4. Wykorzystanie bloga i społeczności wirtualnych w biznesie 5.5. Prezentacja produktu i przedsiębiorstwa w internecie
Rozdział 6. Komunikacja w XXI wieku Mariola Michałowska
6.1. Internet – narzędzie komunikacji globalnej 6.2. Komunikowanie się w internecie 6.3. Komunikacja face to face vs interface to interface 6.4. Serwisy społecznościowe jako forma współczesnej komunikacji 6.5. Bezpieczeństwo w sieci
Rozdział 7. Social media w kształtowaniu wizerunku przedsiębiorstwa Mariola Michałowska
7.1. Kształtowanie wizerunku w sieci 7.2. Media społecznościowe jako narzędzia komunikacji przedsiębiorstwa z klientami 7.3. Rodzaje mediów społecznościowych 7.4. Planowanie kampanii reklamowej w internecie 7.5. Kampania reklamowa w Google AdWords
Rozdział 8. Studia przypadków
8.1. Plan medialny dla zespołu muzycznego 8.2. Leks Sp. z o.o. na rynku produktu diabetycznych 8.3. Zakłady urządzeń elektrycznych „Atut” Sp. z o.o. 8.4. Pizzeria – propozycja graficznego logo firmy 8.5. Organizacja pokazu mody
Zakończenie
Literatura Spis tabel i rysunków
prof. dr hab. Henryk Mruk: Książka stanowi interesujące, oryginalne, zróżnicowane spojrzenie na tematykę reklamy. To właśnie ujęcie wyróżnia tę pracę na tle innych książek poświęconych zagadnieniom promocji i reklamy. Opiniowana praca będzie przydatna studentom oraz praktykom biznesu, a także osobom zajmującym się marketingiem i reklamą.
Anetta Barska redakcja naukowa
Publikacja stanowi kompendium wiedzy niezbędnej w prowadzeniu działań taktycznych lekkiej piechoty. Dzięki kompaktowej formie wydania, dowódca pododdziału będzie mógł wykorzystać w procesie planowania i przygotowania do wykonania zadania, co w warunkach dużych obciążeń (brak snu, zmęczenie i stres) może zadecydować o powodzeniu misji.W zamyśle autorów podręcznik może również stanowić skuteczne narzędzie w procesie systematyzacji i utrwalenia posiadanej wiedzy w zakresie TTPs (Tactics, Techniques..
49.50 zł 55.00 zł Cena netto: 47.14 zł
Poradnik dostarczy pracownikom działów personalnych wiedzy i narzędzi niezbędnych w codziennej pracy, pozwalających sprostać nowym wymaganiom w zakresie ochrony danych osobowych. Omówione zostały zatem typowe dla działów personalnych procesy przetwarzania danych osobowych, od rekrutacji do rozwiązania umowy o pracę. Czytelnicy znajdą tu wzorcową dokumentację spełniającą wymagania nowych regulacji. Poradnik zawiera także komentarz dotyczący współpracy pomiędzy organizacjami związkowymi a pracodaw..
45.00 zł 50.00 zł Cena netto: 42.86 zł
Zarządzanie w kryzysie wizerunkowym to pierwsza publikacja na polskim rynku wydawniczym która zawiera wiele nowych (nigdzie niepublikowanych) modeli zarządzania w obszarze ochrony i budowania wizerunku z uwzględnieniem kryzysów wizerunkowych. W książce zaprezentowano autorskie, zweryfikowane empirycznie modele. W sposób kompleksowy przedstawiono cały proces począwszy od przygotowania na wypadek wystąpienia perturbacji wizerunkowych poprzez rozwiązywanie problemów, aż po działania koniecz..
Książka skierowana jest do nauczycieli języka polskiego, zawiera zbiór 30 scenariuszy z kartami pracy czy prezentacjami. Dodatkowo, przy każdej epoce, znajduje się sprawdzian (można go zastosować również jako ćwiczenie lub pracę domową) i podsumowanie do matury – z zaznaczonymi nawiązaniami z innych okresów literackich. W sprawdzianach dominują pytania otwarte i raczej problemowe – zawsze po to, by zmotywować ucznia do samodzielnego myślenia. Z drugiej strony wprowadzono także typowe egzami..
40.50 zł 45.00 zł Cena netto: 38.57 zł
Książka przedstawia najnowszą wiedzę o mózgu, zanalizowaną w kontekście psychoterapii i odpowiada na pytania: czy psychoterapia zmienia mózg oraz które z metod i technik terapii najskuteczniej aktywizują mózg, mogąc być tym samym efektywnymi „leczniczo”. Jest to drugie, uzupełnione wydanie cieszącej się dużym zainteresowaniem czytelników książki z 2016 roku. Książka składa się z dziesięciu rozdziałów, dotyczących kolejno: neuroplastyczności mózgu i j..
70.20 zł 78.00 zł Cena netto: 66.86 zł
Europa się starzeje! Rośnie średnia długość życia, a w raz z nią świadomość ludzi w wieku emerytalnym, że ten okres życia można spędzić równie ciekawie i przyjemnie. Stereotyp mówi, że seniorom już niewiele potrzeba, że oni w ciszy i w spokoju powinni oczekiwać nadejścia śmierci. Tymczasem współczesny emeryt może czerpać z życia jeszcze pełnymi garściami, musi być jednak sprawny tak fizycznie, jak i intelektualnie. Seniorzy o obie sprawności powinni zadbać sami. Nie zawsze jednak potrafią, a cza..
36.00 zł 40.00 zł Cena netto: 34.29 zł
