Twój koszyk zakupów jest pusty!
Brunon Hołyst
211.50 zł
/
Cena detaliczna
10% taniej
Podręcznik łączy teorię z praktyką, stając się swoistym przewodnikiem po świecie reklamy, w którym zaczynają dominować nowoczesne formy komunikacji z klientem. Lektura pozwala Czytelnikowi zapoznać się z kluczowymi narzędziami promocyjnymi, sposobem opracowania planu mediów, a także dostarcza odpowiedzi na pytanie, w jakim kierunku będą dokonywały się zmiany w świecie mediów. Autorzy wyjaśniają Czytelnikowi różnice pomiędzy tradycyjną reklamą a jej odmianą on-line, dostarczają również odpowiedzi na pytanie jak kształtować wizerunek w sieci oraz tworzyć pozytywne relacje z klientem społecznościowym. Dla tych, którzy chcą praktycznie zweryfikować swoją znajomość tematyki dotyczącej reklamy, zostały przygotowane przez autorów testy oraz zadania do samodzielnej realizacji. Można je znaleźć na stronie wydawnictwa w materiałach dodatkowych.
Errata »
Spis treści:
Wstęp
Rozdział 1. Reklama jako narzędzie oddziaływania na konsumenta Anetta Barska
1.1. Miejsce i rola promocji w strukturze marketingu mix 1.2. Proces komunikacji z rynkiem i jego uczestnicy 1.3. Etapy projektowania strategii komunikacji marketingowej 1.4. Reklama jako instrument promocji mix 1.5. Reklama – funkcje i cele
Rozdział 2. Warsztat tworzenia reklamy Anetta Barska
2.1. Określenie adresatów reklamy 2.2. Tworzenie przekazu reklamowego 2.3. Perswazja w reklamie 2.4. Etyczne i prawne uwarunkowania reklamy 2.5. Sztuka ekonomii w reklamie 2.6. Badanie skuteczności i efektywności reklam
Rozdział 3. Nośniki i środki reklamy Janusz Śnihur
3.1. Rodzaje kluczowych produktów BTL i ATL 3.2. Opracowanie planu mediów 3.3. Monitorowanie planu mediów
Rozdział 4. Zasady współpracy z agencją reklamową Janusz Śnihur
4.1. Istota działania agencji reklamowej i zakres jej usług 4.2. Zadania agencji reklamowej 4.3. Rodzaje agencji reklamowych 4.4. Przygotowanie informacji na potrzeby współpracy z agencją reklamową
Rozdział 5. Wyzwania dla biznesu Mariola Michałowska
5.1. Świat mediów: wczoraj – dziś – jutro 5.2. Sztuka budowania relacji w internecie 5.3. Reklama w sieci 5.4. Wykorzystanie bloga i społeczności wirtualnych w biznesie 5.5. Prezentacja produktu i przedsiębiorstwa w internecie
Rozdział 6. Komunikacja w XXI wieku Mariola Michałowska
6.1. Internet – narzędzie komunikacji globalnej 6.2. Komunikowanie się w internecie 6.3. Komunikacja face to face vs interface to interface 6.4. Serwisy społecznościowe jako forma współczesnej komunikacji 6.5. Bezpieczeństwo w sieci
Rozdział 7. Social media w kształtowaniu wizerunku przedsiębiorstwa Mariola Michałowska
7.1. Kształtowanie wizerunku w sieci 7.2. Media społecznościowe jako narzędzia komunikacji przedsiębiorstwa z klientami 7.3. Rodzaje mediów społecznościowych 7.4. Planowanie kampanii reklamowej w internecie 7.5. Kampania reklamowa w Google AdWords
Rozdział 8. Studia przypadków
8.1. Plan medialny dla zespołu muzycznego 8.2. Leks Sp. z o.o. na rynku produktu diabetycznych 8.3. Zakłady urządzeń elektrycznych „Atut” Sp. z o.o. 8.4. Pizzeria – propozycja graficznego logo firmy 8.5. Organizacja pokazu mody
Zakończenie
Literatura Spis tabel i rysunków
prof. dr hab. Henryk Mruk: Książka stanowi interesujące, oryginalne, zróżnicowane spojrzenie na tematykę reklamy. To właśnie ujęcie wyróżnia tę pracę na tle innych książek poświęconych zagadnieniom promocji i reklamy. Opiniowana praca będzie przydatna studentom oraz praktykom biznesu, a także osobom zajmującym się marketingiem i reklamą.
Dzięki tej książce ci, dla których prawidłowy rozwój dziecka jest priorytetem, będą mogli właściwie ten proces kształtować i wspierać. Autorka, opierając się na swoim długoletnim doświadczeniu terapeutycznym, proponuje scenariusze zabaw z dziećmi, zogniskowane wokół zasadniczych obszarów rozwojowych. Omawia i prezentuje zabawy, które rozwijają i kształtują różnego rodzaju kompetencje u dzieci, stymulują sprawność fizyczną, rozwijają kompetencje społeczne, kreatywność i samoświadomość...
37.80 zł 42.00 zł Cena netto: 36.00 zł
Fantastyczna książka! Jest to próbka ekonomii behawioralnej w najlepszym gatunku. Samuel Bowles, Santa Fe Institute W zabawny i żywy sposób autorzy pokazują, że pogoń za zyskiem pozwala wytwarzać wiele produktów wzbogacających nasze życie, ale prowadzi również do rozmaitych manipulacji i oszustw. Wiele innowacji dotyczy produktów, które ułatwiają oszukiwanie ludzi, a implikacje tego zjawiska są złożone i głębokie. Joseph E. Stiglitz, Laureat Nagrody Nobla z ekonomii ..
52.51 zł 59.00 zł Cena netto: 50.01 zł
W obszarze wsparcia rodziny z wieloma problemami, nazywanej rodziną dysfunkcyjną pracują obecnie dwie główne służby społeczne: pracownik socjalny i asystent rodziny. Razem z nimi często również pedagog szkolny, kurator sądowy, terapeuta rodzinny, lekarz i pielęgniarka środowiskowa, policjant dzielnicowy, terapeuta rodzinny, pracownicy organizacji pozarządowych. W praktyce dochodzi do konfliktów w zakresie podziału zadań i odpowiedzialności za wykonanie danyc..
49.50 zł 55.00 zł Cena netto: 47.14 zł
Europa się starzeje! Rośnie średnia długość życia, a w raz z nią świadomość ludzi w wieku emerytalnym, że ten okres życia można spędzić równie ciekawie i przyjemnie. Stereotyp mówi, że seniorom już niewiele potrzeba, że oni w ciszy i w spokoju powinni oczekiwać nadejścia śmierci. Tymczasem współczesny emeryt może czerpać z życia jeszcze pełnymi garściami, musi być jednak sprawny tak fizycznie, jak i intelektualnie. Seniorzy o obie sprawności powinni zadbać sami. Nie zawsze jednak potrafią, a cza..
36.00 zł 40.00 zł Cena netto: 34.29 zł
Poradnik zawiera ćwiczenia praktyczne dla nauczycieli i rodziców do wykorzystania podczas pracy z uczniem, aby stymulować jego rozwój i pozwolić osiągnąć sukces edukacyjny. Docelowa grupa uczniów 4–6 klasa szkoły podstawowej. Główną cechą, którą wyróżnia proponowaną publikację jest to, że zawiera w przeważającej części praktyczne ćwiczenia, które rodzic sam może wykorzystać podczas wspólnej pracy nad zminimalizowaniem zaburzeń wynikających z dysleksji.Patroni: ..
43.20 zł 48.00 zł Cena netto: 41.14 zł
Depresja jest chorobą, a nie oznaką słabości; jest raczej konsekwencją tego, że było się silnym zbyt długo. Książka ma za zadanie pomóc rodzicom, opiekunom, nauczycielom zrozumieć, czym jest depresja dla młodego człowieka, co się z nim wtedy dzieje, jakie myśli i uczucia nim targają. Młodzież opowiada o tym własnymi słowami, które bardziej przekonują niż jakikolwiek akademicki opis. Warto również dowiedzieć się, co w takich sytuacjach radzą specjaliści, na czym polega ich pomoc i jakie mogą b..
40.50 zł 45.00 zł Cena netto: 38.57 zł
