• Marketing terytorialny. Jak podejść do rozwoju z korzyścią dla wszystkich

Marketing terytorialny. Jak podejść do rozwoju z korzyścią dla wszystkich

  • Autor: Małgorzata Duczkowska-Piasecka
  • Wydawca: Difin
  • ISBN: 978-83-7641-985-5
  • Data wydania: 2013
  • Liczba stron/format: 242/B5
  • Oprawa: miękka
  • Dostępność: W magazynie

Cena detaliczna

  • 48.00 zł

    43.20 zł

  • 10% taniej

  • Darmowa dostawa od 200 zł
  • Wysyłka w ciągu 24h

Książka koncentruje się na zarządzaniu jednostkami terytorialnymi poprzez marketing, a szczegółowiej - poprzez orientację marketingową w zarządzaniu.

Spis treści:

Wprowadzenie

Rozdział 1. Wokół nowych paradygmatów rozwoju terytorialnego 

1.1. Przestrzeń a dobra i usługi publiczne
1.2. Podatność przestrzeni na rozwój 
1.3. Konflikty rozwoju terytorialnego

Rozdział 2. Marketing terytorialny - zakres pojęcia 

2.1. Przesłanki marketingu terytorialnego 
2.2. Definicja i istota marketingu terytorialnego 
2.3. Strategiczny i operacyjny wymiar marketingu terytorialnego 
2.4. Zadania dla marketingu terytorialnego 
2.5. Konkurencyjność i atrakcyjność terytoriów 

Rozdział 3. Marketingowa orientacja w zarządzaniu rozwojem terytorium 

3.1. Ewolucja podejścia do zarządzania terytorium 
3.2. Strategiczne podejście marketingowe do rozwoju terytorium 
3.3. Strategiczne planowanie marketingowe 
3.4. Proces marketingowy w zarządzaniu rozwojem terytorium  

Rozdział 4. Aktorzy/klienci rozwoju terytorialnego 

4.1. Aktorzy rozwoju terytorialnego 
4.2. Klienci rozwoju terytorialnego 
4.3. Wartość dla klienta a koncepcja łańcucha wartości publicznej 

Rozdział 5. Instrumenty marketingu terytorialnego 

5.1. Produkt w marketingu terytorialnym 
5.2. Tożsamość i marka terytorium 
5.3. Cena i dystrybucja jako instrumenty marketingu terytorialnego 
5.4. Komunikacja w marketingu terytorialnym 

Rozdział 6. Europejski kontekst marketingu terytorialnego - polityka regionalna i polityka spójności UE a rozwój terytorialny 

6.1. Mechanizm regionalnej polityki strukturalnej i polityki spójności - europejska szansa na rozwój
6.2. Rozwój zrównoważony - europejski kontekst zarządzania przestrzenią 
6.3. Produkty terytorialne - europejska szansa na rozwój 

Zakończenie
 
Bibliografia

dr hab. prof. nzw. SGH Małgorzata Duczkowska-Piasecka:

Książkę tę polecam wszystkim, którzy związani są z edukacją, doradztwem czy podejmowaniem decyzji w dziedzinie rozwoju regionalnego i lokalnego. Mam na myśli nauczycieli akademickich, studentów, firmy doradcze, samorządy terytorialne, władze na szczeblu wojewody. W prezentowanej publikacji odpowiadam na pytanie: jak – wykorzystując mechanizm rynkowy – władza publiczna może odpowiedzieć na potrzeby różnych grup obywateli (interesariuszy) z korzyścią dla nich, z korzyścią dla bogacenia się całego terytorium i umacniania jego tożsamości w globalizującym się świecie. Do rozważań przyjmuję dwa fundamentalne mechanizmy: publiczne zarządzanie, którego celem jest tworzenie wartości publicznej, oraz zarządzanie marketingowe, którego celem jest dostrzeganie potrzeb każdej z grup obywateli i przygotowanie im owej wartości w sposób ich satysfakcjonujący oraz pozwalający na realizację celów rozwojowych danego terytorium.

Napisz opinię

Uwaga: HTML nie jest przetłumaczalny!
    Zły           Dobry

Najczęściej kupowane